Il fenomeno degli Influencer autentici

Negli ultimi anni, l'Italia ha visto un'importante evoluzione nel settore degli influencer, con un crescente interesse per figure percepite come autentiche e genuine. Questo fenomeno riflette un cambiamento nelle preferenze della community, che cerca sempre più autenticità e trasparenza nei contenuti che guarda e negli Influencer e Creator che segue.  

Il mercato degli influencer in Italia è in espansione, con un incremento significativo delle collaborazioni tra brand e content creator. Secondo un rapporto di Buzzoole, nel 2023, il mercato degli influencer ha generato oltre 280 milioni di euro, con una crescita del 15% rispetto all'anno precedente. Gli influencer italiani guadagnano in media tra 1.500 e 3.000 euro al mese, con i top influencer che possono arrivare a percepire fino a 80.000 euro per un singolo post. Questo dimostra come il ruolo degli influencer sia diventato centrale nelle strategie di marketing dei brand. 

La crescente domanda di autenticità ha spinto molti influencer a rivedere il proprio approccio ai social media. Velvetmag evidenzia come gli utenti preferiscano seguire persone che percepiscono come sincere e trasparenti. Questo ha portato a una maggiore enfasi sulla condivisione di contenuti quotidiani e meno patinati, mostrando il lato reale della vita degli influencer.  

La relazione di fiducia tra influencer e pubblico è fondamentale. Secondo Zazoom, la trasparenza nelle collaborazioni commerciali è uno degli elementi chiave per mantenere questa fiducia. Gli utenti dei social media sono sempre più attenti e consapevoli, e riconoscono rapidamente contenuti sponsorizzati non dichiarati o poco trasparenti. Questo ha portato molti influencer a essere più chiari e diretti nelle loro partnership, dichiarando apertamente quando un post è sponsorizzato e spiegando il motivo della collaborazione. Questo approccio ha dimostrato di migliorare significativamente l'engagement e la lealtà del pubblico. 

Mantenere l'autenticità in un ambiente altamente competitivo come quello dei social media non è semplice. Gli influencer devono bilanciare le aspettative dei loro follower con le esigenze dei brand che li sponsorizzano. La pressione per mantenere un'immagine perfetta può portare a comportamenti non sempre autentici. Tuttavia, molte star dei social media stanno adottando strategie per affrontare queste sfide. Secondo una ricerca di Buzzoole, gli influencer di successo tendono a:

• Selezionare con cura le collaborazioni: lavorare solo con brand che riflettono i propri valori personali e il proprio stile di vita permette di avere dei contenuti sempre autentici e in linea con la propria persona;
• Comunicare in modo trasparente: essere chiari sui contenuti sponsorizzati e spiegare il motivo delle collaborazioni permette alla community di interagire maggiormente con i contenuti;
• Interagire sinceramente con il pubblico: rispondere ai commenti e partecipare attivamente alle discussioni ti permette di creare un contatto diretto e genuino con la tua community andando a rafforzare la tua trustability all’interno del panorama social.  

Il futuro degli influencer genuini appare promettente. Con un pubblico sempre più consapevole e attento, gli influencer che sapranno mantenere alta l'asticella dell'autenticità avranno maggiori possibilità di successo. Secondo il rapporto di Buzzoole, nel settore della moda, gli influencer che riescono a connettersi autenticamente con il proprio pubblico ottengono risultati migliori in termini di engagement e fidelizzazione. Inoltre, il trend verso l'autenticità sta spingendo i brand a rivedere le loro strategie di marketing, privilegiando collaborazioni con influencer che possano garantire una connessione reale e sincera con i loro follower.